Покупатели платят высокие цены за обезболивающие лекарства раскрученных фармацевтических брендов, которые, по мнению врачей, не более эффективны, чем дешевые версии. Препараты, которые обещают устранение конкретной боли, например боли при месячных или мигрени, по сути имеют те же составляющие. Некоторые фирменные таблетки парацетамола стоят в четыре раза дороже, чем простые таблетки с теми же активными ингредиентами. Похожая разница цен также существует в группе лекарств от гриппа, антигистаминных препаратов и витаминов.
Профессор Джейн Лоуренс, главный научный сотрудник Королевского фармацевтического общества, сказал, что фирменные продукты стоят дороже, потому что компании планируют огромные расходы, связанные с разработкой и рекламой препаратов.