Мы привыкли к тому, что за косметикой следует отправляться в магазин или, в крайнем случае, в аптеку. Но если все-таки ухаживать за кожей по-настоящему, то обратить внимание следует на профессиональные препараты. Их возможности удивили бы даже булгаковскую Маргариту.
Современную косметическую продукцию можно разделить на две категории.
Первая – так называемый массовый продукт, который можно купить в любом магазине. Товар вы выбираете сами, и, выбивая чек, продавец не станет допытываться, как именно вы собираетесь использовать маску или крем. «Всего доброго, спасибо за покупку, приходите еще». А если после использования косметики кожа вдруг «закапризничает» – се ля ви.
Главное отличие массовой продукции в том, что содержание активных веществ в ее кремах, масках и сыворотках снижено до такого уровня, при котором препарат, безусловно, работает, но сильно навредить не может даже в том случае, если его применить неправильно. Например, если крем для жирной кожи наносить на сухую или дневным кремом пользоваться вечером. Подобная продукция включает в себя несколько базовых препаратов, подходящих для кожи разных типов.
Кстати, массовой называют как «элитку» (классический пример – Christian Dior), так и препараты, которые продаются в аптеке, например Skin Doctors или Vichy. При этом истинно «народной» считается косметика масс-маркет (Nivea, Garnier). Ее можно купить не только в магазине, но и в любом ларьке.
Вторая категория косметической продукции – профессиональная, которую используют в салонах красоты.
Если кто-то думает, что речь идет об «огромных банках с подозрительным содержимым по астрономической цене», то он глубоко заблуждается. В невзрачной на первых взгляд упаковке скрывается настоящая мини-лаборатория. Профессиональные линии не только обеспечивают вашей коже ежедневный уход, но и помогают решить ряд серьезных эстетических проблем, начиная с акне и заканчивая ранним старением.
Но есть одно «но»: работает такая косметика исключительно в умелых руках. Любой производитель приложит максимум усилий, чтобы уберечь свои баночки от дилетантов.
Итак, профессиональная косметика отличается:
- Высокой концентрацией активных веществ. Приведем пример: концентрация АНА-кислот в домашнем пилинге составляет около 8%, тогда как в профессиональных препаратах она доходит до 70 %. Без бдительного надзора врача-косметолога, даже изучив аннотацию, вы не сможете предугадать, как поведет себя в данной ситуации ваша кожа. Как минимум, вы получите сильное раздражение, как максимум – ожог второй степени.
- Способом реализации. Если вы не косметолог, даже прирожденный дар убеждения не поможет вам обзавестись заветной баночкой. Имидж любой марки, как известно, дело святое. Более того, «просто так» профессиональную косметику не продадут даже специалисту, пока не убедятся, что он знает, как ей пользоваться. Конечно, мало кому придет в голову облагораживать лицо препаратом для ног, но каждая марка имеет свои особенности. Каждая уважающая себя фирма-дистрибьютор сама обучает своих будущих покупателей. Сначала специалисты прослушивают курс лекций, затем сдают внутренний экзамен. Только после этого им доверяют продукцию.
- Методом производства. Огромный фармацевтический завод, где работают тысячи специалистов, собственные сырьевые базы и научные лаборатории – так выглядит производство любой профессиональной марки. Каждый флакон проходит тщательный анализ, а в при обнаружении брака вся партия безжалостно ликвидируется. Это не роскошь, а залог высокого качества.
- Ассортиментом. Профессиональные линии не делятся по принципу «день/ночь». Они ориентированы на состояние кожи с поправкой на индивидуальные особенности, например, уровень сальности, степень обезвоженности кожи или состояние сосудов. Любая марка включает в себя не менее 100 наименований препаратов.
- Упаковкой. Профессиональная косметика обладает скромной «внешностью» (тюбик и этикетка будут неброскими), внушительными размерами и выпускается ограниченными партиями. Массивная банка из толстого стекла (оно позволяет сохранить активность компонентов) не привлечет внимание, зато поможет сэкономить. Арифметика проста: каждый день косметолога посещают примерно шесть клиентов. Одна маска – это примерно десять граммов препарата. Получается, что двухсотграммовая банка исчерпает свое содержимое в течение трех дней. А маленькие упаковки всегда дороже.
- Отсутствием рекламы. Косметика, которая действительно «работает», позиционирует себя сама, соответственно, в особой рекламе не нуждается. На первом канале или в газете «МК» ей «светиться» нет необходимости.
Лидия Князева