Конкуренция – страшная сила

Друзья-соперники на рынке мобильной связи зорко отслеживают любые маркетинговые ходы друг друга. За последние годы споров, которые переносились в Совет по конкуренции (СК), было достаточно.

Вот и на этот раз компания Telekom Baltija потребовала СК запретить оператору мобильной связи Tele2 распространять рекламу единого тарифа, которая сообщает, что в тарифном плане «Единый тариф» телефонные разговоры в сети Tele2 бесплатные, но не указывает, что плата за соединение составляет 0,09 лата. Telekom Baltija просила СК дать оценку также рекламе на сайте Tele2 «Назревает марафон созванивания», которую тоже считает вводящей в заблуждение, так как в ней говорится, что, купив карту предоплаты разговоров Zelta zivtiтa за 0,99 лата, можно звонить по 0,062 лата за минуту, но не указано, что этот тариф действует только в рабочие дни с 20.00 до 7.00, в выходные и только до конца сентября.

Совет посовещался и решил запретить спорную рекламу в СМИ. Информация о решении СК опубликована в официальной газете Latvijas Vзstnesis. Tele2 поручено отозвать эту рекламу, так как в ней «не указана важная информация, поэтому она вводит потребителей в заблуждение».

Tele2 должна отозвать рекламу в течение 45 дней со дня получения решения СК, кроме этого, необходимо один раз опубликовать отзыв рекламы «Единый тариф» в изданиях печати, в которых она была размещена. Tele2 не согласна с обвинениями и по информации на своем сайте. Компания отвергла эти упреки, пояснив, что вся необходимая информация была доступна клиентам. СК признал, что в этой рекламе тоже содержится вводящая в заблуждение информация, но решил, что обязывать компанию отзывать ее нецелесообразно.

Как заявил представитель компании Кришьянис Лиепиньш, Tele2 пока не решила, обжаловать ли решение СК, так как полностью с ним еще не ознакомилась. Для оператора Triatel это, несомненно, маленькая победа в битве с гигантами на рекламном поле. Triatel до сих пор не называют третьим оператором, хотя новичок Bite, по сути, является четвертым оператором – после LMT, Tele2 и Triatel .

Справка


Tele2 – дочерняя компания шведской группы Tele2 AB – второй крупнейший по обороту оператор мобильной связи в Латвии. Свою работу в Латвии она начала в 1997 году под названием Baltkom GSM, в 2000 году ее купила шведская Tele2. На сегодня это второй по количеству пользователей оператор в Латвии.

Telekom Baltija работает в Латвии под торговой маркой Triatel и предлагает фиксированную и мобильную телефонную связь и передачу данных. В 2004 году оборот Telekom Baltija составил 2,5 млн. латов – на 83% больше, чем в 2003-м. В планах компании 100% покрытие территории страны.