Почему такие компании, как Toyota, Dell и Nokia, с необъяснимой скоростью внедряются в социальные сети? Чем объясняется намерение IBM потратить около 10 миллионов долларов на свое присутствие в Second Life и в других виртуальных мирах? Зачем Google заплатил 900 миллионов долларов за право размещения рекламы на страницах MySpace, а Yahoo предложил один миллиард долларов за социальную сеть Facebook?
Реклама все больше уходит в интернет, ведь она там, где люди. А сегодня в мире уже около 300 миллионов пользователей сетей, которые объединяют жителей разных стран по интересам.
Через онлайн-аукцион eBay можно продать все: от коллекционных скульптур до локонов Бритни Спирс и привидений в бутылке. Для компаний, торгующих онлайн, не проблема продавать свои товары в Финляндии, Швеции, Норвегии или Италии. В интернете у всех шансы равны. Если раньше, чтобы заявить о себе, компаниям нужны были миллионные бюджеты для рекламы на ТВ и радио, то теперь достаточно одного креативного ролика на YouTube – и о вас узнают миллионы!
Маркетинг будущего – это работа с блогами, размещение видеороликов на YouTube, вирусная реклама, организация виртуальных семинаров, продажи посредством электронной коммерции и внедрение в виртуальные сообщества.
Пока что существует не так много публикаций о виртуальных сообществах и о том, как современные компании могут их использовать для увеличения своей прибыли. Книга Виктории Пашуты – одна из первых на эту новую тему.
- Рекламных трюков по внедрению в сообщества великое множество, – говорит Виктория. – В Латвии существует жесткая конкуренция среди всего лишь нескольких порталов, а ввиду небольшой численности пользователей (около 1,5 миллиона, а в Великобритании – 41 миллион) латвийским компаниям невыгодно вкладывать средства в такие сети. Но, с другой стороны, у нас легче о себе заявить, нежели в Великобритании, Германии или Америке.
Книгу Виктория написала на основе своей диссертации, включив в нее как закрытые английские источники, так и современные примеры из жизни популярных социальных сетей.